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    斗鱼自制吃鸡赛事打造IP,斗鱼“游戏+”战略效果显著

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    要说2018年最火的游戏,非《绝地求生》莫属了,随处可见游戏截图和各种搞笑短视频,来自微博舆情舆论服务平台微热点的数据也显示,2018年1-7月,绝地求生直播热度指数力压王者荣耀和英雄联盟,位列第一,引发全民"吃鸡"时代。可见,在MOBA类游戏仍为关注焦点的情况下,生存类射击游戏的盛行和崛起仍有巨大潜力。

      自2017年吃鸡游戏大火后,各种名目众多的邀请赛、冠军杯络绎不绝,“要不要吃鸡”已然成为每个吃鸡爱好者的第一句寒暄话。对于直播内容,斗鱼不再是单纯的依赖版权等资源引进的赛事、节目等引进,而是更多地倾向于基于平台生态创新,打造专属平台的自制、优质、精品内容的新阶段,如DSL超级联赛、斗鱼黄金大奖赛等。作为国内首个由直播平台打造的绝地求生自制赛事,斗鱼黄金大奖赛自创办以来就受到了千万水友的热捧,如今已经成功举办了四季,这次斗鱼直播平台将联合量子体育共同打造,届时还将会邀请到国内多支顶尖职业战队前来参加。黄金大奖赛第五季和前四季相比除了更为刺激的比赛模式,更为高额的奖金以外,还多了一个身份――PUBG官方指定积分赛。能得到官方的认可,无疑是对斗鱼打造自制赛的高度认可网宣文章易投网站,从侧面反应了斗鱼强大的赛事运营能力以及直播行业的霸主地位。

      这场赛事除了总奖金突破以往的纪录达到了54万之外,只有FPP模式的赛制也让赛况更为激烈。此外,凭借斗鱼连续四届黄金大奖赛的举办经验,届时必将为观众提供更高水准的比赛、更完美的画质、更恰到好处的OB视角,以及更专业的解说。

      回顾前四季黄金大奖赛,斗鱼以优质直播画面、顶级电竞战队以及风趣幽默的知名主播解说,造就了一场场“吃鸡”盛宴。斗鱼黄金大奖赛第四季,1.02亿的总观看量,突破331万的单场热度和56万水友贡献的累计超过230万的弹幕量,多个品牌成为赛事冠名商和合作品牌,为斗鱼创造的营收高达数百万。在填补国内第三方综合性电竞赛事空白的同时,也通过轻重电竞融合与泛娱乐属性的斗鱼直播节IP相结合的形式,吸引来自各个层面的用户去关注电竞赛事。通过自制赛事,不仅能为平台输入更多的优质内容,也能打造属于平台自身的赛事IP,挖掘更长尾的商业价值。

      当其他的直播平台刚刚意识到IP能带来的价值之时,斗鱼已经开始了自己IP打造的探索。当其他平台还在苦苦思索如何打造自己的IP时,斗鱼已经初步建立了自己的IP矩阵,并对外输出自己的IP运作能力。

      在极光大数据发布的《2018年Q2移动互联网行业数据研究报告》,斗鱼表现抢眼,在DAU数据上,斗鱼从今年3月的719.1万增长至761.6万同样位列榜首,相比于第二名直播平台的570.5万DAU,斗鱼高出三分之一之多。

      在这份报告发布之前,另一家数据机构Quest Mobile也显示,斗鱼在今年第二季度的三个月MAU分别是4045万、3950万和4160万,同比增长52%、38%和42%。其他平台中,包括二季度上市的平台在内,表现最好的单月增长率尚不足30%,此外众多二三线平台呈现出明显的下降趋势。

      斗鱼早已在其他竞争对手观望的时候开始了IP化运营的布局。作为以直播为核心业态,以游戏为核心输出内容并辐射至娱乐、文化等内容领域的斗鱼来说,其在电竞IP战略的发展上有着得天独厚的优势。从平台到赛事项目再到明星主播的粉丝效益,斗鱼已经形成了一个完善的IP矩阵,不仅拥有纵深的深度,更拥有广度。完善的IP矩阵,将会成为斗鱼“游戏+”战略的核心,此举不仅继续推动了电竞事业的发展,更是吸引了更多的平台用户,在发展中继续稳固了自己行业领头羊的地位,中国直播网,引领游戏直播行业发展方向。

    本文来自大风号,仅代表大风号自媒体观点。

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郝女士

发布时间:2019-05-22 05:54
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